Com o amadurecimento do mercado digital brasileiro, se tornou indispensável usar novas ferramentas para atrair e qualificar o público. Neste artigo, vamos ver como a Taboola une as duas coisas, e como a sua empresa pode se beneficiar disso!
O mercado digital brasileiro avança a cada ano rumo a um amadurecimento geral. Essa afirmação se confirma a cada nova pesquisa de Inteligência feita no ubersuggest. Isso significa duas coisas.
Primeiro, quem ainda não investe de forma estruturada em marketing corre um risco cada dia maior de ser atropelado pela concorrência.
Segundo, quem já atua com profissionalismo precisa elevar o nível para não ficar para trás. Isso envolve usar ferramentas até então pouco exploradas, mas que podem oferecer ótimos resultados.
Esse é o caso da Taboola, uma plataforma que já é muito usada fora do Brasil e ainda não foi devidamente usada por aqui. Quer saber como largar na frente? Então, vamos lá!
A Taboola é uma plataforma de anúncios criada por Adam Singolda, numa tentativa de competir com outras soluções, como Google Ads.
Só que usar essa plataforma pode ser um pouco diferente do que você está acostumado, pelo menos, em conceito. Como assim?
Ao anunciar no Google, por exemplo, você tem duas opções:
A Taboola, por outro lado, usa um sistema relativamente novo para alguns, mas que já é fonte comprovada de sucesso, como veremos a seguir: os Native Ads.
Para entender melhor a proposta da Taboola, não dá para ficar sem compreender o conceito de Native Ads.
Esse termo pode ser traduzido como “publicidade nativa” em português, e seu grande diferencial é que o público não percebe, ao menos, no primeiro momento, que se trata de um anúncio.
Os Native Ads se apresentam na forma de conteúdo, como qualquer outro blog post que as pessoas estão acostumadas a consumir. Só que eles têm o objetivo de levar o público a tomar alguma ação.
Isso pode ser em uma página de vendas, formulário de geração de leads, levantada de mão para pedido de orçamento, entre outras possibilidades.
E, quando falamos que a publicidade nativa é comprovadamente eficaz, não foi da boca para fora. Segundo dados da Sharethrough, anúncios nativos recebem 53% mais visualizações e aumentam a intenção de compra em 18% na comparação com anúncios tradicionais.
Como isso é possível? Simples: como o público não os vê como anúncios, e sim como conteúdo, recebem mais atenção e crédito.
Isso tem tudo a ver com dados do Content Marketing Institute, que mostram como 70% dos consumidores preferem aprender sobre um produto por meio de conteúdo e não por meio de anúncios.Você também pode se interessar por este outro conteúdo!
Amazon Ads: o que é e como funcionam os anúncios da Amazon
Ficou interessado e quer finalmente saber como começar a anunciar no Taboola? Então veja como criar sua campanha de native ads.
Feito isso, você ainda precisará preencher alguns campos antes de colocar sua primeira campanha em vigor. Confira:
Até aqui, você viu que a Taboola é uma plataforma de anúncios nativos, e conheceu melhor o próprio conceito de Native Ads. Assim, fica muito mais fácil entender como a ferramenta funciona.
E não tem segredo: milhares de sites, incluindo alguns grandes portais de entretenimento e notícias, são parceiros do Taboola.
Desse modo, quando alguém acessa um post em algum desses sites, encontra recomendações personalizadas da Taboola. Essas recomendações são conteúdos dos anunciantes.
Vamos dar um exemplo: você tem uma empresa de equipamentos de pesca e anuncia na Taboola. Seu conteúdo será recomendado para pessoas que se interessam por pesca, provavelmente, em notícias relacionadas a isso.
Com esse direcionamento e o formato de conteúdo dado aos anúncios, fica mais provável que os visitantes da página cliquem no seu anúncio e conheçam a sua empresa.
Sabemos que você gostou de descobrir que a Taboola coloca seu anúncio na frente das pessoas certas em grandes portais, e ainda faz isso num formato mais atraente para os potenciais clientes.
Mas você deve estar se perguntando: “será mesmo que vale a pena investir nessa ferramenta?”. Como já dito, usar ferramentas pouco exploradas é um ótimo modo de conseguir clientes por um preço menor.
Você tem, pelo menos, 5 motivos para investir na Taboola como parte da sua estratégia de Marketing Digital. Veja só quais são eles!
O primeiro motivo para investir na Taboola como canal de aquisição de clientes é a união de dois fatores muito poderosos para qualquer estratégia digital: grande exposição e segmentação de interesses.
São mais de 1,4 bilhão de usuários que acessam o conteúdo recomendado pela empresa todos os meses. Mas isso não serviria para nada sem um bom trabalho de segmentação de público.
Felizmente, assim como nas principais plataformas de anúncios, você consegue direcionar suas campanhas para as pessoas que realmente vão se interessar e tirar proveito do conteúdo (e produtos) que a sua empresa tem a oferecer.
O fato de não perceberem, ao menos, no primeiro momento, que se trata de um anúncio, faz com que as pessoas se sintam mais propensas a dar atenção ao seu conteúdo.
Aliás, existe um dado interessante da pesquisa Sharethrough: 32% dos respondentes disseram que compartilhariam anúncios nativos com pessoas próximas, contra apenas 19% dos respondentes no caso de anúncios tradicionais.
Sabe o que isso quer dizer? Mesmo quando os usuários percebem que se trata de uma oferta ou recomendação de venda, eles se sentem mais motivados a continuar a leitura, e até a compartilhar com outros.
A Taboola não é nenhuma novidade. A empresa já está no mercado há mais de 10 anos e conta com escritórios em algumas das maiores cidades do mundo, como Nova York, Tóquio, Los Angeles, Londres e São Paulo.
Isso quer dizer que você pode ficar tranquilo quanto à seriedade da solução. Outro ponto que reforça isso são os grandes parceiros de mídia, que divulgam o conteúdo dos anunciantes. Alguns deles, só no Brasil, incluem:
Você já conhecia bem a Taboola? Se a resposta foi não, provavelmente, não está sozinho. Você talvez já tenha visto (e até consumido) conteúdo recomendado pelos anunciantes da empresa diversas vezes, em muitos sites e blogs diferentes.
Porém, esse ainda é um canal relativamente pouco explorado de marketing e vendas. Então, essa é a sua chance de sair na frente da concorrência direta.
Sempre que uma plataforma de anúncios recebe muitos anunciantes para os mesmos públicos, isso acaba aumentando os preços dos lances. É assim que acontece com o Facebook Ads e o Google Ads, por exemplo.
Se o seu negócio tem como alvo um público no qual há menor concorrência do que nessas redes, as chances são de que consiga um custo menor em suas campanhas.
Para completar, o engajamento pode até ser maior, por conta das vantagens que já citamos dos Native Ads sobre a publicidade tradicional.
Sem dúvidas!
Utilizado sozinho ou em conjunto com outras plataformas, a publicidade nativa pode gerar muitos resultados para a sua empresa.
Contudo você deve saber que o Taboola ou qualquer outra ferramenta do segmento não gera resultado por si só. Isso porque o conteúdo a ser veiculado e a abordagem feita também definirão sua performance.
Está convencido de que a Taboola pode ser uma ótima pedida para aumentar os resultados das suas vendas? Então, a melhor forma de comprovar isso é criar suas próprias campanhas.
Aqui, está um passo a passo simples, com as 4 etapas que você precisa seguir para começar sua jornada pelo universo da publicidade nativa com a Taboola!
O primeiro passo é criar sua conta, o nível mais básico. Para isso, basta preencher dados como email, nome e sobrenome, país e outros detalhes opcionais.
Mesmo tendo acesso aos recursos de otimização de lances e até à inteligência artificial, gerar resultados no Taboola exige anúncios bem feitos. Portanto, pensando principalmente em quem não tem tanta familiaridade com a plataforma, separamos nossas dicas em três etapas:
Aqui é onde você vai criar sua campanha. O primeiro passo para isso é definir um nome apropriado para ela.
Na fase de estruturação da sua campanha de native ads só há uma maneira de otimizar seus resultados: definindo a sua persona.
Isso porque, por mais que a publicidade nativa seja um recurso que leva um conteúdo que o usuário não estava pesquisando, a mensagem entregue à audiência não deve ser veiculada de maneira aleatória.
Então, conhecendo seu consumidor ideal, suas chances de levar um artigo ou vídeo relevante aumentam. Afinal, você estará entregando um conteúdo adequado às preferências, características e comportamentos da sua audiência.
Além disso, muitas vezes você pode veicular anúncios de interesse geral – verdadeiros “caça cliques”. Contudo, mesmo nesses casos, é preciso filtrar suas campanhas para pessoas que estejam dispostas a interagir com sua marca, produto ou serviço.
Portanto no Taboola não se trata apenas da quantidade das visitas, mas da qualidade delas. Ou seja, você deve utilizar as ferramentas de segmentação para atingir um público que converta.
A recomendação é que você escolha um nome que descreva bem o produto, o país e a plataforma em que a campanha vai rodar. Um exemplo disso seria “Equipamentos de pesca — Brasil — Mobile”.
Depois disso, é só definir os itens da campanha, ou seja, as páginas que você deseja promover nela. Você pode adicionar até 10 itens por campanha.
Para isso, basta adicionar uma URL, de praticamente qualquer tipo de página (blog posts, páginas de produtos, vídeos etc.) e a plataforma criará um item automaticamente.
Nessa etapa, você vai fazer uma segmentação básica do seu público e definir seu orçamento. Existem opções mais avançadas de direcionamento, disponíveis só depois de finalizar a criação da campanha.
A princípio, as opções incluem:
Depois disso é preciso escolher seu orçamento diário, assim como já faz em outras redes de anúncios. E, por fim, pode escolher o custo por clique (CPC) de cada anúncio.
São os detalhes finais, como seu endereço completo e informações de pagamento. Para finalizar, é só aceitar os termos e condições da Taboola para finalizar a criação do cadastro e da primeira campanha.
Como toda ferramenta, a Taboola precisa ser bem usada para trazer os resultados esperados. Então, não é porque você aprendeu a criar uma campanha que já pode esperar pelo melhor.
Aqui vão 3 dicas básicas, mas essenciais, para garantir que o seu investimento na plataforma tenha sucesso desde o começo!
No site da Taboola, você vai encontrar uma central de ajuda com diversas informações relevantes sobre como tirar proveito e seguir as melhores práticas com os anúncios.
Não ignore esse conteúdo. Ele é como um manual do produto, feito pelas pessoas que o criaram e o mantêm funcionando. Isso quer dizer que elas sabem do que estão falando em cada dica e recomendação.
Em vez de buscar por informações mais complexas ou fazer testes cegos, leia primeiro as dicas da central. Isso vai deixar você muito mais bem preparado para criar campanhas eficazes.
Não é porque a sua empresa já investe com players conhecidos, como Google Ads e Facebook Ads, que pode se dar ao luxo de apenas copiar e colar as mesmas táticas com a Taboola.
O tipo de anúncio é diferente, assim como o funcionamento da própria plataforma. Assim, adapte sua estratégia e aprenda aos poucos o que funciona neste canal específico.
Com o tempo, você terá melhores condições de definir o que dá certo ou não para o seu negócio. Uma boa forma de não perder dinheiro logo de cara é não copiar e colar tudo que já usa em outras redes de anúncios. O que fazer, então, para começar? Aplique a dica anterior e você saberá o que fazer para iniciar.
Copy é como se chama toda a comunicação orientada a vendas de um negócio. Isso inclui o conteúdo feito para anúncios, mesmo que sejam nativos.
Se a sua copy não for interessante já no título e na descrição, não vai chamar a atenção dos usuários a ponto de clicarem no seu link.
Aqueles que clicarem não continuarão a consumir sua mensagem se ela não se mantiver interessante, e assim por diante. Por isso, invista em uma copy de máxima qualidade se quiser ver retorno em suas campanhas para a Taboola.
A Taboola pode ser nova para alguns, inclusive, você. Ainda assim, ela já se consolidou como uma das grandes plataformas de anúncios do mundo. E o melhor, em um formato que já luta para ser o futuro da publicidade.
Agora, resta colocar a mão na massa e sair na frente dos concorrentes. Se você tem dificuldades em criar materiais que vendem, veja aqui como aumentar a retenção de clientes!
Por mais que o custo já seja um grande motivador para você começar a anunciar no Taboola, ele não é o único. Afinal, por mais que gaste pouco, não gerar resultados em sua campanha significa jogar dinheiro no lixo.
Pensando nisso separamos três vantagens que farão você colocar a publicidade nativa em seu planejamento de marketing.
A primeira vantagem e uma das mais importantes para quem ainda não conhece a plataforma é a segurança.
O Taboola conta com sistemas anti fraude para que o anunciante não seja prejudique sua imagem ao veicular seu anúncio. Afinal, ninguém quer sua marca em um site de qualidade duvidosa, não é mesmo?
O Taboola trabalha apenas com parceiros que já possuem alguma reputação na internet. Portanto saiba que investir nessa plataforma pode trazer resultados além do que você esperava.
Isso porque, segundo a própria empresa, anúncios que aparecem em grandes portais ou sites conceituados geram até três vezes mais engajamento. Ou seja, uma ótima oportunidade para aumentar sua reputação e tornar-se uma autoridade digital.
Bem como proporcionar segurança, o Taboola também torna sua comunicação muito mais efetiva com seus recursos de segmentação.
Ao montar sua campanha no Taboola, além de selecionar o perfil da sua audiência por meio de dados demográficos e comportamentais, você também poderá filtrar a sua veiculação de acordo com o publisher.
A ferramenta trabalha com grande transparência nesse sentido. Afinal, aqui você é capaz de selecionar os sites desejados ou fazer uma lista negra para que não exibam sua marca.
Dessa forma, se determinado assunto não vai de encontro aos interesses da sua persona, com o Taboola você se posiciona a fim de não criar uma imagem indesejada que prejudique a sua marca.
Por fim, caminhando ao lado de grandes players do mercado de publicidade digital, a plataforma de publicidade nativa também fornece recursos avançados de tecnologia artificial.
Os algoritmos do Taboola estão sempre coletando dados da sua campanha a fim de exibir seus anúncios nos locais e momentos cujos resultados são maiores. Ou seja, a ferramenta está totalmente focada em obter maiores taxas de conversões, diminuindo assim o seu CPA (custo por aquisição).
Se você conhece seu público, também saberá quem são os formadores de opiniões do seu nicho. Utilizar celebridades, profissionais renomados ou outros influenciadores em seus anúncios também costuma melhorar a sua performance.
Ao elaborar qualquer ação de marketing, saiba que não existe fórmula de sucesso. Portanto faça testes para obter os melhores resultados diante do seu público.
Sua audiência finalmente clicou em seu anúncio, portanto você deve ser coerente com seu título e entregar o que o consumidor espera. Veja alguns truques que tornam qualquer landing page mais atraente ao usuário.
Um design “clean” costuma reter muito mais o consumidor. Portanto elabore seu template sem muitas imagens e com cores harmoniosas.
Evitegrandes blocos de texto. Melhore a legibilidade, afinal seu artigo não se trata de um conteúdo buscado espontaneamente pelo leitor.
Publicidade nativa pede por conteúdo topo de funil.
O público que encontra seu anúncio do Taboola está no site de algum Publisher consumindo artigos. Portanto dificilmente ele tem a intenção de realizar uma compra naquele momento.
Sendo assim, busque converter sua audiência em leads a fim de nutri-los e, enfim, fazer propostas de venda.
Uma vez definido o público alvo da sua campanha, é hora de montar os anúncios. Isto é, seu primeiro contato com o usuário e, consequentemente, sua chance de gerar cliques.
Para tanto, saiba que no Taboola ou em qualquer plataforma de publicidade nativa esse contato com usuário se resume na imagem e no título do anúncio. Sendo assim, veja quatro dicas para otimizar esses elementos.
Não entregue todo o conteúdo no título. Faça uma promessa e entregue um benefício que estimule o usuário a clicar em seu anúncio.
Independentemente se seu objetivo é capturar leads, ganhar seguidores nas redes sociais ou fazer com que o usuário permaneça em seu site, peça a ele. Ou seja, após estruturar todo o conteúdo do seu anúncio utilize CTAs para estimular o visitante à ação.
Contudo sempre considere inserir essas chamadas no final do conteúdo. Isso porque, tratando-se de uma publicidade nativa, você deve primeiro engajá-lo antes de pedir algo.
Para muitos, ainda pode surgir a dúvida: utilizar o Taboola, Google Ads, Facebook Ads ou outra plataforma de Native Ads? Entretanto cabe a você responder essa pergunta. Cada público reage de maneira diferente em cada canal, portanto analise quais ferramentas proporcionam um retorno positivo ao seu negócio e as mantenha ativas.
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