O Facebook Analytics, a ferramenta mais útil para analisar anúncios do Facebook, estará fora do ar a partir de 30 de junho. Se você tiver dados que você vai retirar do veículo que será retirado do ar até 30 de junho de 2021, recomendamos que você se apresse até esta data.
O Facebook Analytics está sendo encerrado em 30 de junho de 2021, dando aos profissionais de marketing menos de três meses para se adaptarem às alternativas.
O fato de o Facebook Analytics ter sido usado através do Facebook Business Manager foi removido desde junho deixou os anunciantes muito chateados. Ainda não está claro por que quase a única ferramenta Analytics com a qual podemos analisar muitos dados foi “removida”.
Os próprios anunciantes do Facebook; O Facebook Business Suite redireciona para gerente de anúncios e gerente de eventos. No entanto, há algo esquecido, foi muito fácil acessar todos os dados via Facebook Analytics, baixá-los como um único arquivo CSV e obter análise pivô.
Olá aos dados superficiais!
Em circunstâncias normais, foi muito triste não poder integrar o painel de anúncios do Facebook com o Google Analytics. Ainda assim, foi muito fácil interpretar alguns dos dados com a ajuda do Facebook Analytics fornecido pelo Facebook. Conversão, cliques, visualizações, tempo gasto pelos usuários em anúncios, etc. Tivemos facilmente a chance de comparar o acesso a muitas métricas, como. Outras ferramentas guiadas pelo Facebook podem nos ajudar a baixar e combinar todos esses dados pedaço por pedaço.
Veja por que isso é (e não é) um grande negócio
Com o balido abafado de um trombone triste, o Facebook Analytics em breve deixará de existir.
Esta semana, o Facebook discretamente informou aos usuários do Facebook Analytics que a ferramenta gratuita não estará mais disponível a partir de 30 de junho de 2021.
Até então, as pessoas ainda poderão acessar relatórios e insights e exportar gráficos e tabelas. Os anunciantes e desenvolvedores que desejam manter o acesso aos dados atualmente disponíveis precisarão exportá-los para seus desktops até o final de junho.
As ferramentas alternativas que os anunciantes podem usar para rastrear suas atividades de crescimento, engajamento e monetização no Facebook e Instagram assim que o FB Analytics for encerrado incluem o Facebook Business Suite, o Gerenciador de anúncios e o Gerenciador de eventos.
“Os profissionais de marketing terão que contar com dados de desempenho específicos do Facebook, mas o ponto importante é que os profissionais de marketing precisarão descobrir suas próprias soluções individuais e contar com dados e DMPs próprios para alcançar seus clientes”, disse Sam Huston, chefe de estratégia Diretor da agência de marketing digital e performance 3Q Digital. ” Vejo isso mais como uma evolução natural do que um momento de crise ou mudança inesperada.”
Como isso começou
O Facebook lançou o Facebook Analytics há vários anos, como se pegasse uma sugestão do Google Analytics, na esperança de que decolasse como uma solução de medição entre dispositivos, embora nunca tenha sido amplamente adotada.
Seu principal objetivo é conectar os dados de uma página do Facebook com os dados provenientes do pixel do Facebook para mostrar o caminho completo de conversão entre o que acontece no Facebook e no Instagram – um comentário em uma postagem, por exemplo – e uma eventual compra em um aplicativo ou em um site abaixo da linha.
Os usuários também podem criar funis, coortes, gráficos sobrepostos e outras visualizações de dados para obter diferentes fatias e visualizações que demonstram como as pessoas interagem em plataformas vinculadas às suas interações no Facebook e Instagram.
Como está indo
O problema é que ninguém realmente usou o Facebook Analytics, porque não é tão útil.
A maioria dos desenvolvedores prefere ferramentas de análise de produtos mais robustas, como Amplitude ou Mixpanel, disse o consultor de crescimento móvel Thomas Petit .
Se os desenvolvedores derem uma olhada no Facebook Analytics, geralmente é apenas para ter uma noção das informações que o Facebook tem acesso fácil e que os desenvolvedores nem sempre têm, como a idade e o sexo de seus usuários.
Mas esse foi apenas um recurso realmente interessante – ao invés de algo essencial.
“Claro, muitos desenvolvedores têm [Facebook Analytics] porque usam o SDK para outros fins, mas quase não o usam”, disse Petit. “Isso poderia trazer alguns insights pontuais sobre dados demográficos que muitos desenvolvedores não têm como dados primários … [mas] nunca vi o FB Analytics como um substituto potencial para a análise de produto.”
Porque agora?
Mas o fim do Facebook Analytics também parece ser o exemplo mais recente de ação do Facebook para varrer suas teias de aranha de medição antes das mudanças de privacidade do iOS 14 da Apple que logo ocorrerão. Essa é a opção mais fácil do que adaptar essas ferramentas ao novo paradigma de privacidade.
“Minha teoria pessoal é que o iOS 14 está criando um evento catalisador para se livrar de ferramentas analíticas menores e problemáticas de privacidade que não foram adotadas intensamente”, disse Noah Freeman, chefe de produto da agência digital Aisle Rocket.
“Embora algumas dessas ferramentas que estão sendo desativadas não tenham nada a ver com o iOS 14, como visitas à loja, outras dependiam muito do pixel, como o Facebook Analytics”, disse ele.
No início de março, os compradores de anúncios foram notificados dos planos do Facebook de desativar as visitas à loja, aumentar os estudos e os públicos personalizados para as visitas à loja. (Essas mudanças entrarão em vigor a partir de 1º de abril de 2021.)
Embora a perda do Facebook Analytics não cause muito rebuliço por si só, a retirada dessa ferramenta é uma evidência de que as mudanças macro relacionadas à privacidade que provavelmente aceleraram seu desaparecimento ainda estão – e continuarão – muito em jogo .
“Parece que eles estão apenas eliminando algo que ninguém está realmente usando”, disse Madan Bharadwaj, CTO de atribuição e inicialização de testes de incrementalidade Measured. “Os maiores problemas para as marcas ainda são a repressão ao rastreamento, as limitações dos testes de elevação e a redução das janelas de atribuição.”
Ainda assim, existem algumas pessoas por aí que vão sentir falta do Facebook Analytics quando ele acabar.
O Facebook Analytics deixará de estar acessível após 30 de junho de 2021, o que dá aos profissionais de marketing menos de três meses para exportar seus dados e encontrar outras soluções.
Considerando como os profissionais de marketing contam com o Facebook Analytics para medir os dados de conversão, este anúncio vem com um aviso decididamente curto.
O anúncio de que o Facebook Analytics será desativado no final de junho foi discretamente publicado no centro de ajuda do Facebook for Business. Navegar para analytics.facebook.com agora redireciona os usuários para o anúncio, que diz:
“O Facebook Analytics não estará mais disponível após 30 de junho de 2021. Até então, você ainda poderá acessar relatórios, exportar gráficos e tabelas e explorar insights. Para exportar dados para um arquivo CSV do Facebook Analytics em sua área de trabalho, clique na seta no canto superior direito de cada gráfico ou tabela. ”
A empresa não oferece um motivo para sua decisão de encerrar o Facebook Analytics. Em vez disso, ele direciona os usuários para outras ferramentas de negócios que não são alternativas 1: 1 exatas.
O Facebook indica aos usuários as seguintes ferramentas de negócios para uso após a remoção do Analytics:
- Facebook Business Suite : Permite que os usuários gerenciem suas contas empresariais do Facebook e Instagram. Oferece insights detalhados sobre o público, o conteúdo e as tendências de uma empresa (mas não está disponível para todos).
- Gerenciador de anúncios : permite que as empresas visualizem, façam alterações e vejam os resultados de campanhas e anúncios do Facebook.
- Gerenciador de eventos : pode ajudar os usuários a configurar e gerenciar ferramentas de negócios do Facebook, como o pixel do Facebook e a API de conversões. Também relata as ações realizadas no site, aplicativo e loja física de uma empresa.
Se os profissionais de marketing puderem se adaptar ao uso de uma combinação das ferramentas acima, eles poderão realizar as mesmas tarefas que estão acostumados a fazer no Facebook Analytics.
O Facebook Analytics é usado para conectar dados de uma página do Facebook com dados do pixel do Facebook. Quando os dados estão conectados, o Analytics pode mostrar um caminho de conversão entre o envolvimento de um cliente com o conteúdo de uma empresa e, eventualmente, a compra no Facebook.
Recentemente, esses dados se tornaram mais difíceis de rastrear usando qualquer ferramenta – com ou sem o Facebook Analytics. Isso é por causa de uma atualização no iOS 14, que pergunta aos usuários se eles querem ou não ser rastreados por aplicativos em seus telefones.
Se um usuário disser que não deseja que o aplicativo do Facebook os rastreie, os profissionais de marketing não poderão obter do usuário os mesmos dados de conversão que antes.
Novamente, o Facebook não deu um motivo para encerrar o Analytics, então não se sabe se a decisão tem algo a ver com a atualização do iOS.
O Facebook tem grandes objetivos para tornar o Business Suite a única interface de que as empresas precisam para gerenciar suas atividades no Facebook, Instagram e Messenger.
Porém, há um problema: o Facebook Business Suite está disponível apenas para pequenas empresas no momento.
Quando o Facebook Business Suite foi anunciado no ano passado, a empresa afirmou que pretende que a ferramenta esteja disponível para empresas de todos os tamanhos em 2021.
O Facebook ainda não cumpriu essa promessa ou ofereceu qualquer tipo de atualização em relação aos seus planos de lançar a ferramenta de forma mais ampla. Talvez uma atualização para o Facebook Business Suite esteja disponível antes de 30 de junho.
Fonte: Central de Ajuda do Facebook Business
mqg disse: 
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